{ "title": "Pourquoi les budgets de relations publiques vont doubler d'ici 2027 (et quel est le r\u00f4le de l'IA dans cette \u00e9volution)", "modified_at": "2026-06-24 15:53:35", "published_at": "2026-06-28 13:30:00", "url": "https://blog.manley.eu/pourquoi-les-budgets-de-relations-publiques-vont-doubler-dici-2027-et-quel-est-le-role-de-lia-dans-cette-evolution", "short_url": "http://prez.ly/yQJd", "culture": "fr", "language": "FR", "subtitle": "Le cabinet d'\u00e9tudes Gartner l'a r\u00e9cemment pr\u00e9dit : l'\u00e9mergence des moteurs de recherche bas\u00e9s sur l'IA va radicalement transformer le trafic de recherche traditionnel. Les marques r\u00e9orientent donc massivement leurs budgets vers les relations publiques et les m\u00e9dias acquis.", "slug": "pourquoi-les-budgets-de-relations-publiques-vont-doubler-dici-2027-et-quel-est-le-role-de-lia-dans-cette-evolution", "body": "


\u200bLes « earned media » désignent la visibilité que l’on mérite grâce à l’intérêt médiatique ou à la qualité du contenu de son message. Il s’agit notamment d’interviews, de citations dans la presse ou d’articles d’opinion percutants dans des revues spécialisées. Il s’agit d’une couverture médiatique obtenue grâce à son expertise, et non parce que l’on a acheté un espace publicitaire.

Cette évolution est logique et découle directement de la manière dont les grands modèles linguistiques (LLM) traitent l’information et formulent leurs réponses.


\u200bLes modèles d’IA ne fondent pas leurs conclusions sur vos textes publicitaires. Ils les fondent sur les « earned media ».

Comment l’IA évalue les décisions


\u200bLa manière dont nous recherchons l’information est en train de changer fondamentalement. Les consommateurs et les acheteurs B2B demandent de plus en plus souvent à des assistants IA d’analyser le marché.

Bien sûr, les plateformes d’IA expérimentent abondamment avec les publicités et les liens sponsorisés. Mais lorsqu’une IA formule un résumé ou une recommandation sur le fond, l’algorithme s’intéresse à autre chose : l’autorité en ligne et le recoupement d’informations.

L’IA parcourt le web à la recherche d’une validation indépendante. L’algorithme cherche des preuves que votre marque est bel et bien experte dans son domaine.

Les mentions dans la presse, les analyses approfondies dans les revues spécialisées et les citations sur des plateformes respectées sont déterminantes à cet égard. Comme ces sources jouissent elles-mêmes d’une forte autorité numérique, l’IA s’appuie sur elles pour étayer ses réponses. Les preuves rédactionnelles sont le moteur de la réputation de l’IA.


\u200bDes règles du jeu plus équitables pour les « challengers »

Cette évolution modifie la dynamique du marché. Auparavant, les méga-budgets pouvaient totalement dominer la visibilité grâce à des campagnes publicitaires de grande envergure. L’IA rééquilibre en partie ce terrain de jeu, car elle recherche le contenu le plus pertinent et le plus valable.


\u200bUn challenger ambitieux disposant d’une présence solide et documentée dans la presse (spécialisée) peut ainsi revendiquer en ligne autant d’autorité qu’un leader de marché bien établi. À condition qu’il y ait suffisamment de contenu indépendant et de qualité sur la marque en ligne.


\u200bLes relations publiques évoluent ainsi d’une discipline axée sur la réputation et la visibilité vers un fondement indispensable à votre visibilité numérique.


\u200bInvestir dans des récits dignes d’intérêt et dans le leadership d’opinion est aujourd’hui le moyen le plus judicieux de rester pertinent demain.


\u200bLa transition vers la recherche pilotée par l’IA bat son plein, mais de nombreuses entreprises restent encore sur la réserve. Cela offre une opportunité de prendre une longueur d’avance.


\u200bCeux qui renforcent dès maintenant leur autorité de manière cohérente grâce à des relations publiques de qualité s’assurent que leur expertise est ancrée dans les données dont s’inspirent les modèles d’IA, aujourd’hui comme demain. Attendre que ce mode de recherche devienne la norme absolue, c’est prendre du retard.


\u200bInvestir dans des récits dignes d’intérêt et dans le leadership d’opinion est aujourd’hui le moyen le plus judicieux de rester pertinent demain.

\n Envie de discuter de la strat\u00e9gie de relations publiques de votre marque \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA ?\n
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\"Saartje
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\n Saartje Dietvorst\n director, manley\n \n
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