Waarom PR-budgetten tegen 2027 verdubbelen (en wat AI daarmee te maken heeft)
Onderzoekbureau Gartner voorspelde het onlangs: de opkomst van AI-zoekmachines gaat het traditionele zoekverkeer drastisch veranderen. Merken verschuiven hun budgetten daarom massaal naar PR en earned media.
Earned media is de visibiliteit die je verdient dankzij de nieuwswaarde of inhoudelijke kwaliteit van je verhaal. Denk aan interviews, citaten in de pers, of sterke opiniebijdragen in vakbladen. Het is media-aandacht die je krijgt op basis van expertise, niet omdat je de advertentieruimte hebt gekocht.
Die verschuiving is logisch en een rechtstreekse gevolg van hoe Large Language Models (LLMs) informatie verwerken en antwoorden formuleren.
AI-modellen baseren hun conclusies niet op jouw advertentieteksten. Ze baseren ze op earned media.
Hoe AI beslissingen weegt
De manier waarop we informatie zoeken verandert fundamenteel. Consumenten en B2B-kopers vragen steeds vaker aan AI-assistenten om de markt te analyseren.
- "Wat is de meest betrouwbare logistieke partner in de regio?"
- "Welke software lost dit specifieke HR-probleem het beste op?"
Natuurlijk experimenteren AI-platformen volop met advertenties en gesponsorde links. Maar wanneer een AI een inhoudelijke samenvatting of aanbeveling formuleert, kijkt het algoritme naar iets anders: online autoriteit en cross-referencing.
De AI scant het web op zoek naar onafhankelijke validatie. Het algoritme zoekt naar bewijs dat jouw merk daadwerkelijk een expert is.
Vermeldingen in de pers, diepgaande analyses in vakbladen en quotes op gerespecteerde platformen zijn hierin doorslaggevend. Omdat die bronnen zelf een hoge digitale autoriteit hebben, gebruikt de AI ze als fundament voor zijn antwoorden. Redactionele bewijsvoering is de brandstof voor AI-reputatie.
Een eerlijker speelveld voor de 'challenger'
Deze evolutie verandert de dynamiek in de markt. Vroeger konden megabudgetten de visibiliteit volledig domineren via massale advertentiecampagnes. AI vlakt dat speelveld deels af, omdat het zoekt naar de meest relevante en valide inhoud.
Een ambitieuze challenger met een sterke, gedocumenteerde aanwezigheid in de (vak)pers kan daardoor digitaal evenveel autoriteit claimen als een gevestigde marktleider. Zolang er online maar voldoende onafhankelijke, kwalitatieve content over het merk te vinden is.
PR verschuift hierdoor van een discipline gericht op reputatie en visibiliteit, naar een onmisbare fundering voor je digitale vindbaarheid.
Investeren in nieuwswaardige verhalen en thought leadership is vandaag de slimste manier om morgen relevant te blijven.
De transitie naar AI-gestuurd zoeken is volop bezig, maar veel bedrijven kijken nog de kat uit de boom. Dat biedt een kans om een voorsprong te nemen.
Wie nu consistent bouwt aan autoriteit via kwalitatieve PR, zorgt ervoor dat zijn expertise verankerd zit in de data waar AI-modellen vandaag en morgen uit putten. Wachten tot deze manier van zoeken de absolute norm is, betekent dat je achter de feiten aanloopt.
Investeren in nieuwswaardige verhalen en thought leadership is vandaag de slimste manier om morgen relevant te blijven.
Sparren over de PR-strategie van jouw merk in het AI-tijdperk?
Saartje Dietvorst
manley is een strategisch PR- en storytelling bureau, opgericht door Saartje Dietvorst. Wij helpen organisaties de erkenning te krijgen die ze verdienen via de media, zodat hun impact maximaal doorwerkt bij het publiek en overheden. Sinds 2014 detecteren we de sterkste verhalen binnen bedrijven om ze vervolgens vlijmscherp neer te zetten. Vanuit Antwerpen werken we door heel Europa. Want in een wereld vol AI-content zijn authentieke verhalen degene die tellen.
Meer informatie vind je op www.manley.eu
#PR #earnedmedia #AI #FutureOfSearch #PublicRelations #ThoughtLeadership #MarketingStrategy #B2BMarketing
