Wat is PR? (en vijf manieren om er vandaag nog mee te starten)
Tijdens onze roadtrip doorheen Denemarken deze zomer, kon ik m’n PR-brein toch niet vollédig parkeren. Terwijl de landschappen voorbij geleden, zocht ik naar het perfecte thema voor onze vernieuwde nieuwsbrief. Kennis delen, dat stond vast. Maar waar te beginnen?
Het antwoord bleek verrassend simpel. Bij de basis. Want I'm not gonna lie: na meer dan twintig jaar in het vak neem ik te vaak aan dat iedereen intussen wel weet wat PR inhoudt.
Tijdens recente gesprekken met ondernemers kwam die vraag bovendrijven. Wat is PR nu eigenlijk? Is het niet vooral iets voor grotere organisaties? En misschien wel de boeiendste vraag: Wat maakt een PR-bureau waardevol als iedereen met AI in twee seconden een persbericht genereert?
Tijd voor heldere antwoorden.
1. Wat is PR (en wat is het niet)?
Wanneer mensen mij vragen wat PR onderscheidt van reclame of marketing, dan geef ik meestal dit eenvoudige antwoord dat de essentie weergeeft: PR zorgt ervoor dat jouw expertise, merk of bedrijf redactionele aandacht krijgt in de media.
Geen betaalde advertenties of sponsored content, maar een plek in de krant, op de radio of in het tv-journaal omdat een journalist jouw verhaal oprecht interessant vindt.
Het ruimere antwoord - waarop ik in latere blogposts graag terugkom - omvat ook reputatiemanagement, crisiscommunicatie, public affairs, influencer- en ambassador management en opinion leadership.
Maar we gingen beginnen bij het begin. 😉
Wat ik nog wél wil meegeven: storytelling, de kunst van het verhalen vertellen, speelt in PR een sleutelrol.
2. AI-paradox: iedereen kan schrijven, weinigen worden gehoord
Het klopt: met de hulp van AI kan iedereen vandaag in een mum van tijd een persbericht schrijven. Maar was dat vroeger dan anders? Iemand met een vlotte pen typte toen ook al binnen een uur een tekst bij elkaar.
De vraag vandaag blijft exact dezelfde als toen: is dit verhaal, dit persbericht, wel goed genoeg om het nieuws te halen?
Een persbericht is een middel, geen eindstation. Het is "jouw mailtje naar de journalist", so to speak. En dat verhaal moet raken en intrigeren.
Het moet er bovendien niet alleen voor zorgen dat een journalist je oppikt, maar ook dat het je doelgroepen (de lezer, kijker, luisteraar, volger,...) in beweging zet. Investeerders die je opzoeken, potentiële leads die bellen… én dat je (liefst bovenaan) in het lijstje verschijnt wanneer mensen (en AI-zoekmachines!) naar jouw vakgebied zoeken.
Het strategische denkwerk vóór je gaat schrijven is 90% van het werk, het persbericht zelf slechts 10%.
AI kan woorden aaneenrijgen en verbanden leggen (al moet je opletten voor hallucinaties), maar stelt niet per se de cruciale vragen:
- Is jouw (bedrijfs)nieuws scherp genoeg, of is het gewoon een interne schouderklop?
- Welke maatschappelijke invalshoek maakt dit verhaal relevant voor een breder publiek?
- Welke relevante data, cijfers, context en persoonlijke inzichten geef je mee?
- Welk beeldmateriaal voeg je toe?
- Welke call-to-actions bouw je in?
- Hoe pitch je het persbericht bij die ene journalist die nog 200 ongelezen mails in z'n mailbox heeft zitten?
Een tijd geleden gebeurde waar velen in de sector over klagen. Een marketingmanager kwam naar ons toe met een eigen persbericht: "We willen dit zelf naar de pers sturen, lezen jullie even na?"
Beetje lastig. Het was inhoudelijk een pijnlijk zwakke tekst, bovendien overduidelijk geschreven met AI. We hebben het bedrijf voor zichzelf behoed door de strategische en structurele fouten aan te wijzen en verbeteringen te suggereren. Of ze het persbericht uiteindelijk uitgestuurd hebben weet ik niet. Ik heb er in ieder geval niets over gelezen in het nieuws.
Een slimme ondernemer of marketeer is nog geen PR-expert. En mislukte pogingen leiden jammer genoeg vaak tot frustraties: "Zie je wel, PR werkt niet" of "Wat wij doen vindt de media blijkbaar niet interessant." En dat is zonde.
Want journalisten zijn elke dag opnieuw op zoek naar boeiende verhalen. Waarom dus niet het jouwe?
3. Waarom PR wél werkt (ook als je klein bent)
Er is een harde werkelijkheid in het ondernemerschap: je kunt het beste product of de beste dienst ter wereld hebben, maar als niemand weet dat je bestaat, schiet je daar niks mee op.
Waarom PR vaak slimmer werkt dan een peperdure reclamecampagne? Vanwege échte geloofwaardigheid.
Als je zelf roept dat je de beste bent in een advertentie, is iedereen sceptisch; je hebt er immers voor betaald. Maar wanneer een journalist over jou schrijft, krijgt je bedrijf een aura van expertise. Die onafhankelijke erkenning koop je met geen enkele banner. En waar een advertentie verdwijnt zodra je stopt met betalen, blijft redactionele aandacht jarenlang doorwerken in je reputatie en vindbaarheid.
Het resultaat? Een veel hogere impact tegen een fractie van het klassieke reclamebudget. Of zoals een klant het perfect verwoordde: "De ROI van PR overstijgt de investering exponentieel."
Dus nee, PR is er echt niet alleen voor beursgenoteerde giganten:
- Kleine organisatie? Doe het gericht en op kleine schaal. Eén sterk verhaal in een relevant vakmedium kan je hele jaar maken.
- Middelgroot bedrijf? PR levert de hoogste merkwaarde per geïnvesteerde euro.
- Grote speler? Er ligt enorm veel low-hanging fruit om jullie marktpositie definitief te verankeren.
Vijf manieren om vandaag nog zelf te starten met PR
- Bouw een gericht journalistennetwerk: hou bij welke journalisten specifiek over jouw sector schrijven en wat hun invalshoek is.
- Denk in trends, niet in aankondigingen: lanceer je een nieuw product? Haak het aan een bredere maatschappelijke trend of een actueel probleem in de markt.
- Claim de actualiteit (newsjacking): gebeurt er iets opvallends in jouw sector? Bied journalisten direct jouw scherpe visie of reactie aan.
- Onderbouw je claims met feiten: journalisten prikken door verkoopspraatjes heen. Zorg dat je concrete cijfers of onderzoeksresultaten bij de hand hebt die aantonen dat jouw visie klopt.
- Zorg voor iemand die jouw verhaal bevestigt: vind een klant, een investeerder of een onafhankelijke expert die bereid is om jouw verhaal te staven.
- Wees razendsnel bereikbaar: als een journalist belt, wil die meteen een reactie. Snelheid en een krachtige quote winnen het vaak van een 'perfect' persbericht dat te laat komt.
Twijfel je of jouw verhaal de krant gaat halen? Stuur het in voor een gratis PR roast. We kijken niet naar je zinsbouw, maar leggen meteen bloot waar de strategische kansen liggen.
Kies binnen 30 seconden een moment dat jou past: 📅 Claim jouw gratis PR Roast (30 min)
Benieuwd hoe PR jou kan helpen? Plan je meeting in.
Saartje Dietvorst
manley is een strategisch PR- en storytelling bureau, opgericht door Saartje Dietvorst. Wij helpen organisaties de erkenning te krijgen die ze verdienen via de media, zodat hun impact maximaal doorwerkt bij het publiek en overheden. Sinds 2014 detecteren we de sterkste verhalen binnen bedrijven om ze vervolgens vlijmscherp neer te zetten. Vanuit Antwerpen werken we door heel Europa. Want in een wereld vol AI-content zijn authentieke verhalen degene die tellen.
Meer informatie vind je op www.manley.eu
#PR #EarnedMedia #PublicRelations #MarketingStrategy #Marketing #Ondernemen #Thoughtleadership #MediaAandact #SME #KMO #MKB #Storytelling #ContentStrategy #AIandPR #MediaCoverage #BusinessGrowth
